Heineken richt zich meer op retail

31-08-2010

Bierbrouwer Heineken wil zich meer gaan richten op de verkoop van bier in Europese supermarkten. Eerst was het bedrijf leidend in de horeca, maar doordat steeds meer mensen ook thuis een pilsje drinken en de bierconsumptie wereldwijd terugloopt verlegt Heineken zijn markt. De consumptie van bier wordt de afgelopen jaren steeds minder. Ook voor Heineken daalde het volume in de eerste helft van dit jaar met 2,5 procent. De bierbrouwer haalt meer dan de helft van zijn omzet uit West-Europa.

In een interview met de Financiële Telegraaf licht Belgische topman Jean-Francois van Boxmeer toe dat over de lange termijn steeds meer mensen thuis bier gaan drinken. “Zeker nu in een crisis zie je dat consumenten gaan ‘cocoonen’.” Van Boxmeer hoopt door in gesprek te gaan met bedrijven als Unilever en Procter & Gamble, die veel kennis bezitten over schapindeling, Heineken een sterkere positie in de Europese supermarkten te bezorgen. De bierbrouwer blijft in de tussentijd scherp zaken doen. In de eerste helft van dit jaar werd al 104 miljoen euro bespaard.

_{Eline Dragt}

_{De RestaurantKrant, De CaféKrant, Hospitality Management, Lunchroom,}

Stuur door...

© Uitgeverij PS: bv. Alle rechten voorbehouden.